Introdução ao Tema
A Questão 07 do ENEM 2018 aborda o uso de variedades linguísticas dentro de campanhas publicitárias, especialmente educativas. O objetivo é identificar como o texto utiliza recursos da língua para se aproximar do público e tornar a mensagem mais persuasiva e compreensível.
Analisando o Texto da Campanha
A imagem da campanha apresenta uma xícara de café, um pote de açúcar e a frase:
“Seu organismo já está acostumado com o açúcar e está difícil largar?” “O ideal é ir se acostumando aos poucos com cada vez menos açúcar.”
A intenção é orientar o leitor sobre a redução do consumo de açúcar de forma simples, direta e próxima do modo como as pessoas falam no cotidiano.
O que a questão quer?
A pergunta solicita que o estudante identifique qual estratégia linguística permite à campanha atingir seu público-alvo de maneira mais eficiente.
Ou seja: Qual característica no texto torna a mensagem mais acessível ao leitor comum?
Análise das Alternativas
A) Discurso formal da língua portuguesa.
Falso. O texto não usa linguagem formal. Ele se aproxima muito mais de uma fala cotidiana, simples.
B) Registro padrão próprio da língua escrita.
Não. Mesmo sendo escrito, o texto não segue totalmente o padrão formal. Ele usa construções que lembram a oralidade.
C) Seleção lexical restrita à esfera da medicina.
Incorreto. Embora trate de saúde, o texto não utiliza termos médicos, mas linguagem comum e acessível.
D) Fidelidade ao jargão da linguagem publicitária.
Também falso. Apesar de ser uma publicidade, não utiliza expressões típicas do marketing.
E) Uso de marcas linguísticas típicas da oralidade.
Esta é a alternativa correta. O texto usa expressões como:
- “está difícil largar?”
- “se acostumando aos poucos”
- estrutura de pergunta e resposta típica da fala
Isso aproxima o leitor e torna a mensagem mais natural, direta e compreensível — exatamente o objetivo de campanhas educativas.
Resposta correta: E
Explicação aprofundada — Por que o ENEM cobra isso?
1. Variações Linguísticas
O ENEM considera a língua como um fenômeno social, dinâmico e adaptado às situações de uso. Em campanhas educativas, a escolha da variedade linguística é estratégica.
2. Oralidade como ferramenta de comunicação
A oralidade aproxima o leitor, reduz a distância comunicativa e cria empatia. Ela é útil quando:
- o objetivo é persuadir;
- o público é amplo e diverso;
- a mensagem precisa ser clara e rápida.
3. Campanhas de saúde
Campanhas que tratam de alimentação, prevenção e bem-estar costumam adotar tom amigável para não parecerem autoritárias ou excessivamente técnicas.
Conclusão
A escolha pela linguagem próxima da fala cotidiana torna a campanha mais eficaz, reforçando a importância das variedades linguísticas como ferramenta de comunicação social e educativa.
Questão 8
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